爱范儿

我费了一生的精力，集合十种杀人武器于一身的超级武器霸王，名字就叫做要你命 3000，终于研究成功了！要你命 3000，集合了西瓜刀、铁链、火药、硫酸、毒药、手枪、杀虫剂...每样都能独当一面，现在集中在一起，看你怕不怕？

以上这段话，是香港经典电影《国产 007》介绍绝杀武器“要你命 3000”时的一段经典台词。不得不服编剧们的“脑洞”，他们只是将一堆原本毫无关系的东西杂乱地堆在一起而已，但是经过演员和台词的包装，“要你命 3000”瞬间变成了一件看似无厘头却令人印象深刻的道具。

《国产 007》里的“要你命 3000”

当然，在讲求“产品包装”和“用户体验”的今天，需要“脑洞大开”的已不单只有电影、广告和媒体行业，饮食业也开始发散思维去积极寻找商机。

必胜客 Pie Tops，图源：Straatosphere

去年 3 月，全球“比萨专业户”之一的必胜客推出了他们的第一款跨界合作球鞋 Pie Tops。虽然 Pie Tops 的外观看起来和市面上大部分的普通球鞋没多大区别，但通过与智能手机进行蓝牙配对后，用户每次只需点按鞋舌上的按钮，就能一键下单点外卖。这可谓是披萨爱好者和懒人的一大良品。

必胜客 Pie Tops，图源：Techcrunch

尽管这双能“一键叫外卖”的 Pie Tops 最后并没有被必胜客公开发售，仅在美国本土向媒体和明星提供，但它不失是一件成功的营销工具。简单地讲，这是一个“线下商户，线上营销”的教科书式案例。

不过本以为在 Pie Tops 上取得成功后必胜客不会再继续更新后续产品，可没想到的是，他们竟然开始认真“造鞋”了。今年 3 月，必胜客正式公布 Pie Tops 的第二代产品 Pie Tops II。

必胜客 Pie Tops II，图源：ADweek

Pie Tops II 是由 Shoe Surgeon 设计，采用漆皮、绒面革和磨砂皮三种材料打造的一双运动鞋。与 Pie Tops 一样，Pie Tops II 同样用上了必胜客的比萨设计主题，不过相比于前辈，Pie Tops II 看上去要更接近一款市面在售的普通运动鞋，而不是一个被贴上必胜客 Logo 的宣传工具。

毕竟把一个餐饮品牌印在球鞋上，难免会让人感到有点奇怪。

图源：ADweek

另外，比起 Pie Tops，Pie Tops II 还加入了不少披萨的设计元素。比方说这次除了有“飞溅”的番茄汁外，还有采用干酪刨孔设计的塑料网和“Pizza”的印刷字。而相比 Pie Tops 单一的白色配色（红白搭配），本次 Pie Tops II 提供了小麦色（小麦色&红色）和红色（红色&白色）两种配色可选。

图源：ADweek

通过与智能手机和 APP 进行蓝牙连接，Pie Tops II 可以通过“一键叫外卖”按钮来对用户预设的披萨下订单或调整按钮的灵敏度。此外，本次更新必胜客还为其加入了一个“一键暂停”的功能，当用户观看直播时需要出门取外卖，可以通过这个按钮暂停直播。

实际上，必胜客选择在 3 月推出这双球鞋，其实是为了迎合在每年 3~4 月举行的美国大学体育总会男篮锦标赛（NCAA）。由于是在 3 月举行，所以该赛事也被俗称为“疯狂三月”。而在“疯狂三月”期间，不少篮球迷都会选择在家观看直播，因此 Pie Tops II 的“一键叫外卖”和“暂停”正是为这些观众而设的功能。

去年我们提供了一个轻松订购比萨的单一功能按钮，而在今年我们更关注送货的场合，并确保消费者在家观看 NCAA 比赛时不会因为收货而错过任何一分钟。而在去年 Pie Tops 的营销方式对我们来说是取得了一个巨大的成功，我们的球迷都喜欢这双运动鞋，但他们都有一个共同问题“我们在哪里可以买到一双这样的鞋子？”。

——必胜客美国首席营销官 Zipporah Allen 在接受 Adweek 的采访时说道。

图源：CNET

去年，必胜客一共给媒体、知名人士和必胜客精选粉丝提供了共 64 双 Pie Tops 作为尝鲜体验，并无公开发售。而在今年，必胜客与电商网站 HBX.com 合作，在美国时间 3 月 19 日一周内发售 50 双 Pie Tops II，不过商品售价需要等到发售前夕才会揭晓。

话说，写完这篇文章，我想去点一份披萨了。